5.4 Marktführer im Context-Bereich: Google

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Google Inc.(169) ist ein Unternehmen, das sich auf Internetsuche und Onlinewerbung spezialisiert hat. „Das Ziel von Google besteht darin, die Informationen der Welt zu organisieren und allgemein nutzbar und zugänglich zu machen.“(170)

Google bietet seinen Nutzern Zugang zu einem Index, der über 8 Milliarden URLs umfasst, und ist somit die größte Suchmaschine im World Wide Web.(171)

Das Unternehmen wurde im September 1998 von Larry Page und Sergey Brin gegründet, als sie noch Studenten an der Stanford University waren. Die Firma beschäftigt heute weltweit mehr 3.000 Mitarbeiter und hat ihren Firmensitz in Mountain View, Kalifornien.

Goolge verzeichnet heute ferner mehr als 100 internationale Domains, bietet eine Nutzeroberfläche in mehr als 100 Sprachen und liefert Ergebnisse in 35 Sprachen.(172)

Im August 2004 ging Google an die Börse und besitzt aktuell einen Börsenwert von ca. 150 Milliarden Euro.(173) Das Unternehmen ist damit das bei weitem erfolgreichste und größte Web-Unternehmen weltweit. Seit dem Börsengang ist Google darüber hinaus sehr schnell gewachsen und akquirierte Unternehmen wie Writely, JotSpot und seit 2006 die online video sharing community YouTube für geschätzte 1,65 Mrd. Dollar(174)und im April 2007 die Internet Werbefirma Doubleklick für 3,1 Mrd. Dollar. [1]
Jüngst bemüht sich Google mit Produkten wie Google Apps Premium Edition auch in den Office Software Markt vorzudringen.

Die wichtigsten Dienste, die Google anbietet sind allerdings:
- Textdokumente im Web
- Bilddateien im Web
- Google Video
- Buchsuche und Volltextsuche in Büchern
- Google Directories: Überblick von Websites, die von Redakteuren nach Themengebieten katalogisiert werden.
- Google News: Hier kann der Leser verschiedene Artikel zum selben Ereignis finden.
- Froogle: Mit Froogle kann man nach bei Online-Händlern angebotenen Waren suchen. Insbesondere ist ein Preisvergleich möglich.
- E-Mail: GMail - in Deutschland Google Mail - ist Googles E-Mail-Dienst.
- Übersetzung: Eine automatische Übersetzung zwischen einigen Sprachen wird für Webseiten angeboten.

Geschäftsmodell:

Google ist im Web 2.0 unbestritten der herausragende Vertreter des Geschäftsmodells Context, das nicht primär eigene Inhalte anbietet, sondern als Navigationshilfe und Aggregator von Informationen agiert. Der Marktanteil von Google bei Suchmaschinen wird auf 69% geschätzt.(175)

Erlösgenerierung:

Adwords
Im Rahmen seines Google-Adword-Programms verkauft Google für beliebige Suchbegriffe das Einblenden gesponsorter Links. Es handelt sich hierbei um reine Textwerbung, die optisch speziell hervorgehoben ist, so dass der Benutzer sie von den eigentlichen Suchergebnissen unterscheiden kann. Auf diese Weise wird Werbung angezeigt, die inhaltlich zur Suchanfrage passt und somit den werbenden AdWords-Kunden mit den Usern zusammenbringt, die mit höherer Wahrscheinlichkeit an seinen Produkten und Dienstleistungen interessiert sein werden. Der Kunde legt die Kosten pro Klick selbst fest, wobei höhere Kosten pro Klick eine höhere Position gegenüber konkurrierenden Anzeigen erzielen.
Um im Ranking mit dem Suchbegriff „Single“ in den Top3 zu sein muss man derzeit ca. 0,13€ pro Click bezahlen.
Mit den Suchbegriffen „Single Partnersuche“ müsste man 0,67€ pro Click bezahlen um im Ranking der Suchergebnisliste unter den Top 3 zu sein.(176)

AdSense für Suchergebnisseiten
„AdSense für Suchergebnisseiten ist für Publisher gedacht, die direkt von ihrer Webseite aus die Websuche für Ihre Nutzer anbieten. AdSense für Suchergebnisseiten nutzt die Suchtechnologie von Google, um relevante Ergebnisse zu liefern. Die Suchergebnisseiten können so angepasst werden, dass sie zu Ihrer Website passen. Zusätzlich werden die Suchergebnisseiten mit Google-Anzeigen (AdWords) kommerziell genutzt und auf die Anfrage des Nutzers ausgerichtet, sodass sie diesem nützliche Informationen und dem Publisher eine zusätzliche Einnahmequelle bieten.“(177)
Publisher, die die Such -und Werbetechnologie von Google nutzen sind z. B.T-online und Aol.
Mit AdSense für Suchergebnisseiten können auf eigenen Content-Seiten ausschließlich Cost-per-Click (CPC)- Anzeigen von Google geschalten werden. Das bedeutet, dass Inserenten entweder bezahlen, wenn Nutzer auf Anzeigen klicken oder wenn die Anzeige des Inserenten auf der eigenen Site eingeblendet wird. Die Werbeeinnahmen, die durch die Adclicks generiert werden, d. h. durch das Klicken der User auf die AdSense Anzeigen, wird zwischen Google und dem jeweiligen Seitenbetreiber geteilt.(178)

AdSense für Content-Seiten
Google AdSense ist eine schnelle und einfache Möglichkeit für Website-Publisher jeglicher Größe, relevante und unaufdringliche Google-Anzeigen auf ihrer Website zu schalten und so Einnahmen zu erzielen. Da sich die Anzeigen darauf beziehen, wonach die Nutzer auf der Website sucht, hat man letztendlich die Möglichkeit, mit den eigenen Content-Seiten Geld zu verdienen.
Das Programm ist kostenlos und vereint die Pay-per-Click- und die Pay-per-Impression-Werbung. Dies bedeutet, dass sowohl für gültige Klicks auf Anzeigen der eigenen Website als auch für Impressionen bezahlt werden.

Google Appliance
Mit Google Appliance verkauft Google seine Suchtechnologie an Firmen, die sie im eigenen Intranet einsetzen möchten. Bei der Appliance handelt es sich um einen Server mit vorinstallierter Software, der im firmeneigenen Netz dieselbe Aufgabe übernimmt, die Google für das World Wide Web leistet. Dokumente werden im Index vorgehalten und Suchanfragen beantwortet.

Mit diesen Erlösmodellen erzielte Google 2006 Einen Umsatz von 10,604 Mio. $ und einen Gewinn von 3.077,5 Mio.$.(179)

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