4.2.4.2 E-Attraction

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Das Segment Attraction umfasst alle Aktivitäten rund um die Anbahnung von Transaktionen. Durch eine inhaltliche Attraktivität der eigenen Präsenz, vor allem in Form von Entertainment, wird eine möglichst hohe Attraktivität auch für Werbepartner generiert. Vor allem spielen hier Design, Vermarktung, Bewirtschaftung und Vermittlung von Werbeflächen auf Webseiten eine wichtige Rolle. (121) In Perfektion betreibt dies die von Google ausgegliederte Gesellschaft Google AdSense. Diese hat sich auf Bannerwerbung auf google.de spezialisiert und dieses System anhand von adclicks perfektioniert. Letztendlich geht es darum, den Rezipienten dazu zu bewegen, eine Transaktion zu tätigen. Besonders auf Content-lastigen Seiten ist diese Art der Erlösgenerierung von großer Bedeutung, da für den Werbetreibenden immer gewährleistet ist, viele Konsumenten anzusprechen. Vor allen Dingen hat man durch gewisse Thematiken, wie zum Beispiel bei comunio (122) mit Fußball, die Gewährleistung, die entsprechende Zielgruppe für die jeweiligen Produkte zu erreichen.

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Quellen

(121) Vgl. Wirtz, Bernd W., Medien und Internetmanagement, 5. Auflage, Wiesbaden 2006, S. 595

(122) www.comunio.de