1.3.2 Trend zu echten Internetidentitäten

Aus MultimediaWiki

„Relaunch mit Mensch“(41) , titelt der Jounalist Daniel Kruse in seinem Artikel für das Onlinemagazin für Medienjeournalismus „Neue Gegenwart“. Der vorangegangene Abschnitt hat bereits angedeutet, was mit dem Trend zu echten Internetidentitäten gemeint ist. War es zu Zeiten des Web 1.0 noch üblich, in Chats und Foren unter einem Pseudonym möglichst anonym zu agieren, so ist heute in zunehmender Weise zu beobachten, dass beispielsweise Betreiber von Blogs unter ihrem echten Namen publizieren.(42) Heutzutage ist es möglich, sich im Internet eine gute Reputation zu verdienen - beispielsweise durch einen intelligent und gut geschriebenen blog - und diese Reputation im realen Leben auch umzusetzen. Vielfach wird das Web heutzutage auch zur Kontakterhaltung und zum Austausch mit räumlich und zeitlich weit entfernten Bekannten und Unbekannten genutzt, wie bespielsweise in Communities wie flickr(43) , wo eine authentische Selbstpräsentation essentiell ist.

Hier kommt wiederum der heute mittlerweile hohe technische Standard zum tragen, der eine hochwertige Selbstpräsentation im Netz einfach ermöglicht. Aber nicht nur der User selbst, auch kommerzielle Anbieter, wie die meisten Handelsseiten und auch alle General-Interest-Anbieter wie z.B. t-online(44) wollen „Community sinnvoll ins Marketing integrieren“(45) und ermutigen die Nutzer immer forcierter zur Anlage möglichst detaillierter persönlicher Profile. Diese vermitteln dem User einerseits das Gefühl, vom Unternehmen ernst genommen zu werden und erleichtern darüber die Nutzung der Seite und die interaktive Kommunikation, bieten dem Unternehmen andererseits aber auch viele marketingtechnische Ansatzpunkte.(46) Ein detailliertes persönliches Profil – also eine authentische Abbildung der Identität des Users – machen ein persönliches und individuell angepasstes Marketing möglich, was für die Untermnehmen in der heutigen Zeit unerlässlich geworden ist. User-Profile – nicht deren persönliche Daten – können darüber hinaus gewinnbringend vermarktet werden.

Weiter zu 1.3.3 Macht des Kollektivs
Zurück zur Gliederung

Quellen

41 Daniel Kruse, „Relaunch mit Mensch“, in: neuegegenwart.de, Magazin für Medienjournalismus http://www.neuegegenwart.de/ausgabe46/relaunchmitmensch.htm, 11. Februar 2007

42 vgl. Mario Sixtus, „Die Humanisierung des Netzes“, a.a.O.

43 www.flickr.com

44 www.t-online.de

45 o.V., Marke-X Internet Marketing Magazin, Marketing 2.0: Social Media Optimization, Teil 2, http://www.marke-x.de/deutsch/webmarketing/archiv/social-media-optimization.htm, 4.April 2007

46 vgl. o.V., Marke-X Internet Marketing Magazin, Marketing 2.0: Social Media Optimization, Teil 2, http://www.marke-x.de/deutsch/webmarketing/archiv/social-media-optimization.htm, 4.April 2007