Das Unternehmen mit Corporate Blogs einen weiteren erfolgreichen Marketing- und Kommunikationskanal nutzen, zeigt sich in dieser Studie. Ziel der Firmenblogs ist es, “bestimmte Zielgruppen im Internet gezielt anzusprechen und bestehende Kunden zu binden”, so Fittkau und Maaß. Corporate Blogs sind beliebt, sie belegen auf der Rangliste der Weblogarten immerhin Platz 3 nach Tagebüchern und Fotoblogs mit einem Besucheranteil von 28% aller Weblog-Leser und 13% aller Internet-User.

Das Image von Corporate Blogs ist positiv. 30% der knapp 100.000 Befragten gaben an, dass Firmen Weblogs dazu beitragen, “den Dialog mit dem Kunden zu verbessern”. Ein Fünftel ist sogar überzeugt, dass über diese Blogs “ein Blick hinter die Kulissen möglich ist.” So scheint die Glaubwürdigkeit von Corporate Blogs relativ groß zu sein.

Bekannte Corporate Blogs von Unternehmen sind Daimler, Sevenload und Frosta.

Eine gute Übersicht der wichtigsten Businessblogs sind hier.