Die Diplomarbeit untersucht die länderspezifischen Unterschiede in Deutschland, den USA und China, in Bezug auf die Demografie der User, der Nutzung des Internets und der Web 2.0 Anwendungen, aber auch im Bezug auf die Erlösgenerierung. Im Verlauf werden die Gemeinsamkeiten und Unterschiede auch anhand von Praxisbeispielen verdeutlicht. Zu Beginn wird mit einen geschichtlichen Hintergrund, der Begriffdefinition und der Erläuterung der Anwendungen in das Thema eingeführt. Anschließend werden die Länder vorgestellt, verglichen und die auffälligsten Merkmale hervorgehoben. Durch den Vergleich wird deutlich, dass Deutschland und die USA sich in den meisten Bereichen sehr ähneln und das ein direkter Vergleich mit China sich schwierig gestaltet. Bei der Betrachtung der wirtschaftlichen Faktoren werden die wesentlichen Erfolgseigenschaften des Web 2.0 dargelegt und beschrieben. Gezeigt wird, in welcher Art und Weise die heutigen Web 2.0 Anwendungen diese Erfolgsfaktoren in sich verankert. Des weiteren werden die verschiedenen Erlösformen des Web 2.0 aufgezeigt. Hier ist auffällig, dass es keine nennenswerten Unterschiede bei der Erlösgenerierung zwischen den Ländern gibt. Anhand von Praxisbeispielen werden die Unterschiede zwischen den Ländern verdeutlicht. Gerade hier zeigt sich, dass vor allem in China die Kultur und die Mentalität der Menschen für das Internet und Web 2.0 Anwendungen eine Rolle spielen. Abschließend wird eine Handlungsempfehlung für Unternehmen gegeben, die ins Ausland expandieren wollen. An aktuellen Beispielen wird gezeigt, worauf Unternehmen achten müssen und welche Fehler von Beginn an vermieden werden können.

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