Seit längerem schon verfolge ich die Kampagne von Fiat zur Einführung des neuen Kleinwagens “Fiat 500″.

Die Idee ist es, so ein Firmensprecher Fiats “..den Leuten nicht ein Auto vor die Nase zu setzen welches sie dann “mögen müssen”, sondern die Ideen und Vorstellungen der Kunden direkt in die akutelle Entwicklung einfließen zu lassen”.

So hat auf der Website www.Fiat500.com nun jeder die Möglichkeit am neuen Kleinwagen mit zu designen.

In der erste Phase ging es um die Innenausstattung, mittlerweile darf man sich auch an der Karroserie (Spoiler, Lack, Farben etc.) versuchen. Die Resonanz ist gewaltig.

Als begeleitende Maßnahme wurden Design-Wettbewerbe mit prominent besetzter Jury (u.A. Luca Di Montezemolo, Ferrari, Girorgio Armani) durchgeführt!
Wie viele der Ideen wirklich in das endgültige Serienmodell einfließen, ist natürlich nicht bekannt – wer lässt sich schon gerne in die Karten schauen!!
Aber das diese, wie ich finde wirklich mehr als gelungene, Mulitmedia Kampange ihre Wirkung bei der Zielgruppe und in Sachen PR nicht verfehlt, und damit auf jeden Fall ihre Geld wert war, ist wohl schon jetzt klar. Von Image-Gewinn und Kundenbindung garnicht zu sprechen.

Ach übrigens, auf der gleichen Basis wie der Fiat 500 entsteht auch der neue Ford Ka (werden sogar beide in der gleichen Fabrik produziert). Ob und wann dieser rauskommt, geschweige denn, wie dieser aussieht – keine Ahnung !!